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这是一个以经济为主导的年代。人们更乐于将互联网解读为一个经济神话。被传颂一时的，往往是互联网作为新经济企业模型和新财富神话般崛起的代表人物。然而，对于众多的网民来说，大型门户网站在现实生活中存在的意义，应该远远大于它们在纳斯达克市场上存在的意义，网络所提供的资讯特别是网络新闻，才是它的“核心价值”。
网络也是一个神奇的江湖。从当初一阵跑马圈地，经过10年来的竞争和淘汰，现在，在网络新闻和资讯服务方面冲在前头的屈指可数的几个网站，已经树立了自己的“门户”形象，被称为“门户网站”。现在，当人们罗列这些门户网站的时候，习惯于以“新浪”打头——新浪，以其“新浪之道”，占有了领先的知名度和点击率，笼络了全球最大的读者群。同时，对于许多传统媒体来说，新浪也是他们首选的“网络通讯社”。
从体育沙龙到新闻频道
当汪延在法国为第一次享用互联网的好处而激动不已的时候，他未来的合作者陈彤已经从北京工业大学毕业，“混迹”中关村近五年，正准备攻读北京理工大学通讯学硕士。
1997年5月，陈彤的通讯学硕士研究生还没有毕业，便参与了新浪网的前身——四通利方网站。
“纯粹出于爱好。”他说。“那时，我不可能清晰地预见到互联网有今天的气象——我没有那样天才。”那时，陈彤喜欢上网，喜欢体育，但上网费很高。“在四通利方做体育沙龙的版主，找一份喜欢的工作，还可以补贴上网费用——以网养网。”
事实上，在当时看来，四通利方“体育沙龙版主”简直“不算个什么工作”。当时，四通利方共有3个BBS，第一位的不是体育沙龙，而是“电脑玩家”，因为四通利方是一个软件公司，当时立足于通过BBS提供一个技术解答平台，获得技术支持，而当时上网的还主要是技术人员以及国外的华人。
但陈彤可真是把“版主”当成一份了不起的工作来干的。“我从一开始给自己定的要求就是，论坛上每一个网友发言都尽量跟，每一个网友提出的问题都要回答，哪怕他问的跟足球、跟体育根本没关系。比如有外地网友问‘北京保龄球多少钱一局’，我自己也不清楚，就打电话问我的朋友，因为朋友的朋友在保龄球馆工作，然后把问到的消息贴到网上。甚至有人问，哪一天有没有从哪里到哪里的航班，我就打长途电话问。有些时候为了一个问题会费很大的力气才找到答案。但是我想，既然网民能把问题提到网上去，就说明网络的用处。如果他发现在我们这儿任何一个问题都能得到答案，那他一定会再来，并且一定会替我们宣传。”
陈彤说，“为了把体育比赛的信息尽可能多地灌到这个论坛里面去，我用了很多方式，有一回是从巴西回来的健力宝队在日本比赛，当时国内根本没有直播。我就去日本的论坛问，闯了好多论坛，最后有人告诉我了。慢慢地，我们那儿就变成国内交流体育信息最迅速、最准确、最集中、最丰富的场所了。”
“体育沙龙”迅速火起来。这时，发生了新浪成长史里必须提到的一个经典故事：1997年10月31日，中国足球队第6次冲击世界杯的比赛失败，网友老榕在陈彤的沙龙里发表了一个满含悲情的帖子，这个被称为 “迄今为止中国互联网历史上最有影响的帖子”在头48小时之内被阅读了两万多次。同时，传统媒体第一次“平等看待了网络媒体”，11月14日的《南方周末》全文刊登了这篇网文，并对四通利方“体育沙龙”做了介绍，陈彤的网名——Gooooooal第一次出现在传统媒体。陈彤由此看到了网络的巨大能量，意识到仅有论坛是不够的，必须提升自己的平台！他建议尽快建立体育新闻频道。四通利方决定加大对网站的投入。1997年11月，中国互联网史上第一个体育频道诞生。
体育频道建立后，在“法国98足球风暴”报道中狠狠地风光了一把。24小时不间断录入，上传，滚动更新，四通利方的体育消息比传统媒体早了12至24小时，吸引了公众和传统媒体的注意力。
另一个“事件”看起来更简单，但同样具有标志性，《新浪之道》里写道：“1998年世界杯之后，有一天，汪延和陈彤一同去北京国贸中心拜访惠普公司时，在其办公桌上一本公司内部刊物里，陈彤看到，在美国，互联网访问量最高的是新闻频道而不是体育频道，联想到为世界杯而购买的新华社通稿中主要也是时政新闻，于是他提出建设新闻频道的建议。”
于是，新浪新闻频道建立。
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楚天都市报专访陈彤：先锋和见证
新浪全球资深副总裁、总编辑陈彤
对话背景
作为全球最大的中文门户网站，新浪网伴随互联网在中国的成长而成长，是网络时代的先锋和见证。如今，每天浏览新浪网页上的新闻，已成为很多人的习惯，很难想像，没有新浪，生活会是什么样子。
作为新浪第一位编辑，陈彤，这位中国网络新闻的拓荒者，有太多的天赋创造。如今，大部分中国网民像呼吸一样视之天然的阅读习惯，如“首页大信息量”和“点击新闻标题打开一个新窗口”等，都始于这位“互联网媒体规则的制定者”。他领导新浪在科索沃战争、中国加入WTO、“9·11事件”、雅典奥运会等重大事件的新闻报道上，大捷而还，更让新浪新闻从边缘到主流，新浪也成为网络世界的“央视”，和传统强势新闻媒体比肩而立，分庭抗礼。
从“网盲”到新浪新闻的掌门人，陈彤的新浪之路，是传奇之路。陈彤这个名字，也是新浪王者之路的先锋和强者之路的见证。当这位“中国网络新闻教父”推出《新浪之道》解语新浪，世所瞩目，有喝彩，也有疑惑；有期待，也有质问。几次相约，4月22…23日，走出中欧管理学院EMBA教室的陈彤，与记者千里连线，坦诚以对，说起他那“运动中的思想”。
采写记者 周洁
分享经验共发展
记者：听新浪一位高级编辑说，你接内部电话只需半分钟，接外部电话只需一分钟。惜时如金诚好，可对我们的“对话”来说，一分钟的访谈怎么做呀？
陈彤：（笑）我对你例外，但你的问题要精练。
记者：在我国的文化语境中，“道”是个哲学命题，如何理解你的新书《新浪之道》的“道”？
陈彤：“道”表现为两个方面，一个是新浪的成长过程，一个是以新浪新闻为主的网络新闻的操作理念、实践和规范。换句话说是新浪成功之道。
记者：大哲学家老子讲有道的人“心善渊”。意思是说水渊则藏，含而不露；智者如水，胸怀若谷，从不自我炫耀。你把自己的贡献写成书，就像自己给自己发奖状似的。
陈彤：（笑）应该说是“给新浪的一个奖状”。新浪的的确确就是中国第一网络媒体，可还有很多人对它认识不全面，我想通过此书，告诉读者认清楚新浪的核心产品———新浪新闻，以及成功的过程、历史和很多有意思的内部故事和事件。
记者：我们如何相信，你是不是真的说出了新浪的成功秘密？
陈彤：你看了书就知道。《新浪之道》透露了新浪内部运营的大量缜密细节，如书中全文刊登了“2004年雅典奥运会网站技术报告”，那其实是一个高端机密的东西，我已经在冒着泄密的危险了。
记者：《新浪之道》关注者众，作为新浪网全球资深副总裁、总编辑，出书是否有慷新浪之慨，饱自己私囊的意思？
陈彤：（大笑）这个问题没想过。我希望我们的经验能够被更多的人共享、完善，促进网络媒体的发展。
高效编辑谱妙曲
记者：短短十来年时间，新浪从无到有，从小到大，被誉为网络世界的“中央电视台”。在你眼中，它成长的核心动力是什么？
陈彤：采编人员的执着、高效、服务做得好，当然也有运气好的因素。
记者：普通老百姓似乎都知道“没有张朝阳就没有搜狐，没有丁磊就没有网易”……新浪网的总编辑在新浪公司是个什么角色？
陈彤：千万不要做同样的类比。我是打工的，张朝阳、丁磊都既是创始人又是老板。说俗点，我是新浪网的乐队指挥，或者是一个厨师长，与资本运营没关系。
记者：目前你们新浪网有多少员工？
陈彤：内容编辑有300多人。
记者：作为我国主要门户网站，初步检索，新浪网共建设了40多个频道，内容涵盖各个方面，“海量信息”追求原创几乎是不可能吗？
陈彤：网络以速度取胜，最快获取消息更重要。新浪更看重网络新闻的整合能力，而不是刻意追求原创。所以我们只有编辑。一旦有重要活动，比如体育比赛、演出等，我们也会派一些编辑前往新闻现场，以网络直播的方式报道，以速度和质量引来关注。
记者：互动、迅速、海量，这是网络最逼人的地方。但24小时直播，你们的员工体力上是否有问题？
陈彤：相信全国新闻媒体的员工都一样。
网站不是救世主
记者：网络媒体最大的特点是与受众互动。网络新闻传播的即时性，决定了信息传播的不可控制性。因为对象的虚拟化，网民正从信息的阅读者向制造者转变。作为新浪总编辑，你如何把关？
陈彤：我们的时政新闻都来自于正规的国家网站，每个岗位都随时监察着网页，可以根据制度、经验，随时做出调整，我就在其中。
记者：有这么一个词，就像影子一样和信息传播连在一起，它就是责任。而我发现一个有趣的现象，许多新浪文本后面都有一句话，就是“本文不代表新浪观点”。看起来，就是在逃避责任。而逃避责任，决不是一家有影响力的媒体应有的姿态。
陈彤：自己的观点不一定高于他人，网络新闻多注重传递新闻事实本身，以及全面展示各界观点，而不是刻意强调传递自己的观点。有的时候某条新闻是关于新浪自己的，我们转载了，别人会认为这说明新浪证实了这篇报道的内容。这，说明很多读者、网民还是不太理解门户网站其实只是一个信息整合平台。这时候我们就会在文章末尾加上特别声明：“新浪网登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着新浪公司赞同其观点或证实其描述”。
记者：新浪有没有自己的声音？
陈彤：作为网络媒体，最与众不同、需要坚持的还是快速与海量，以及平等地和网民互动交流。我们往往通过对众多新闻的选择、排列和组合间接而含蓄地表达自己对事物的判断。
记者：今后，新浪会不会推出像我们平面媒体那样的“楚天都市报评论员”文章，出现新浪“时评”？
陈彤：门户网站不是救世主，不能居高临下，以“启蒙者”自居。认为“媒体视点高于一般受众”其实是不对的，真正的高手在网民当中。
时评永远不是网络媒体的主要方向和思路，我们拒绝低水平的深刻。媒体只是社会的一分子。我们的主要工作是把事实本身准确客观、并尽可能翔实地反映给受众，而不加进去过多自己的东西，不忽略受众的力量。平等、自由是互联网核心吸引力。
迁就之中有智慧
记者：你个人学历很多，包括北京理工大学通讯学硕士、中国人民大学新闻学硕士、北京工业大学电子工程学学士，现在又在读EMBA，是想把自己变成个博学家？
陈彤：（笑）有时间，有机会多学一点儿肯定没有坏处。上大学让人接受了一个基本素质培训，学工科使人能够养成良好的逻辑思维习惯，对技术至少没有畏惧感；读研究生能学会写论文，还能系统了解学科的一些基本理论；读EMBA能补充些财务、管理知识等等。
记者：美好的东西能够给人一种震撼，除了获得信息之外，同时也得到了心灵上的享受。网民的“双重人格”，决定了你们无论选择黑还是白，事实上都在迁就。当恨、丑、黑暗等元素能换取更为疯狂的点击率时，你的选择智慧告诉你，应该坚定不移还是左右为难？
陈彤：经常是左右为难。比如说网民的留言，有时候，一个热门新闻底下的评论说实话90％都是污言秽语。如果从我追求的理想和信念出发，我会全都给它删掉，但这就会招来更多的咒骂，这时候我们只有折中。
记者：我也常上新浪，觉得你们的专题特别棒。可那些社会新闻，格调似乎不高，有些标题存在有意庸俗的倾向？
陈彤：（笑）标题制作是网络媒体永恒的话题。网络媒体不能简简单单地只提供硬新闻，有些新闻是供人消遣的。但消遣决不是庸俗。虽然我今天还在跟编辑们说，一定要表现出充分的灵活性，但是一些道德底线的东西我们绝不去突破。
记录“运动的思想”
记者：1997年台湾痞子蔡，一帖传天下，满世界都是《第一次的亲密接触》，并惊动了海峡两岸的文学青年开始网络码字的热潮。有人将传统意义上的文学地位日渐式微，归咎于网络文学异军突起。在你看来，喜耶，悲耶？
陈彤：新事物的出现，给传统秩序产生一些冲击，这不一定是件坏事。面对挑战，你不能与时俱进，何以见得你的先进性呢？既然不是先进的，被历史、被时间淘汰，又有什么惋惜的呢？大作家的作品，不照样热卖吗。
记者：时间行走，纸媒留存便成了历史。当“过去”被“现在”更新，一切如流水东去，网络给我们留下的是什么呢？我们的内心何以丰富？
陈彤：新浪的使命就是矢志于记录那种“运动中的思想”。
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