马云在电子商务领域，开创了多个第一，这种先发优势在快节奏的互联网产业中得到了很好的体现。
在简单分析完李彦宏和马云的“创业观”之后，也许有人会说，如果让他们在同一个战场上交锋，会有什么样的情况发生呢？
这两位卓越的企业家马上就要交手了。
而且，这两位高手的第一次交手，和本章的主要人物梁冬有很大的关系。
有什么样的关系？
百度更懂中文（1）
梁冬加盟百度以后，一向以低调谨慎著称的百度开始频频成为各大媒体的报道对象。
有这样一个“主持人”副总裁，想不热闹都难。
梁冬先后推出百度、胡润“百富人气榜”，主办百度都市状元媒体活动。
推出百度标准指数。
将“百度”由名词变为动词，推出“百度一下”的概念——这句话也出现很多次了。
梁冬让百度在市场、公关方面的动作如“串串秀”般地招数层出。
他首创的颇有中国特色的口号，如“百度人民很行”、“全世界百度人民团结起来”之类已经在网络上流传开来。
百度招股说明书的封面，有一个“I”和38个“我”。
百度告诉美国的投资者，英文说“我”只用一个“I”，但中文，表示“我”，可以有38种说法：我、俺、鄙人、在下、洒家……后来这在国内的营销界传为美谈。
这也是梁冬的创意。
不过，梁冬在百度留下的诸多经典品牌传播案例中，最经典的还要数“百度更懂中文”系列的网络视频传播。
2005年，这一年是不折不扣的“搜索年”。
这时的搜索引擎市场是百度领先，Google与雅虎都有大动作，力图追上百度。
在上一章中，我们就看到：在2004年初开始，看好中文搜索引擎的是“国产三剑客”和“西洋双剑”。
但是，一年多的时间过去了，市场格局也发生了一些变化。
新浪搜狐两大门户网站，在内容和流量展开着紧张激烈的战斗。
当时，搜狐获得了北京奥运会的网络赞助商资格，这也是百年奥运历史上的第一个互联网赞助商。应该说，搜狐已经渐渐奠定了“中国最大门户网站”的地位。
但是，新浪肯定不愿意放弃“老大”的位置。
于是，两大门户网站在新闻、博客资源展开了“肉搏战”。在这种情况下，他们都放缓了搜索领域的步伐。
并不是他们不重视搜索，而确实是“心有余而力不足”。
“国产三剑客”中，百度本来就实力占优，加上对手松懈，所以百度的优势越来越大。
“西洋双剑”呢？
Google与雅虎两个美国互联网巨头，倒是对中文搜索引擎非常重视。
Google请来了微软公司副总裁李开复博士领导Google中国，甚至还做了个大动作，为Google改了个中国名字：谷歌。
这也是全球搜索引擎老大Google第一次使用当地文字作为品牌。
那么，雅虎呢？
接下来，我们重点说一下雅虎。
2004年1月，雅虎出资亿美金购买了3721公司。然后，3721公司创始人周鸿祎出任雅虎中国区总裁。
周鸿祎是个“斗士”。
这种好斗的性格，非常适合于在市场份额上暂时落后的公司。
很快，雅虎中国就推出了单独的中文搜索品牌“一搜”。虽然，现在的网民大多已经不使用这个搜索网站了，但在当时，这个网站在网页、音乐搜索等领域还是做得非常好的。
周鸿祎领军下的雅虎中国，在中文搜索引擎市场上的市场份额不断提高，而且一度领先于Google，仅落后于百度。
不过，周鸿祎的性格并不适合在雅虎这种跨国企业，他的理念和远在美国的“老板”们渐渐显得格格不入。
2004年3月周鸿祎出任雅虎中国区总裁。2005年8月，周鸿祎离职。
周鸿祎离职之后，雅虎中国的新任掌门人出现了。
这个人是谁？
马云。
这个时候的马云，已经完成了“电子商务帝国”的布局，淘宝网已经战胜了eBay，占据了大部分的网络购物市场份额。
百度更懂中文（2）
当淘宝网成为中国网民的首选购物网站时，马云又在悄然开拓新的业务。比如：搜索。
在很多人的眼里，马云，几乎是无所不能的。
所以，杨致远把雅虎中国交给了马云。
雅虎以互换股份的方式将雅虎中国交给了电子商务老大阿里巴巴，并给予10亿美金的现金支持。马云付出的代价是，阿里巴巴40％的股份。
雅虎和阿里巴巴，有一个共同点——孙正义都进行了投资。
这个时候，我们再回到一年半之前。
2003年11月3日的第四届“西湖论剑”现场。
孙正义为什么没有投资百度？
答案比较清楚了，孙正义希望自己旗下的雅虎把中国区的搜索业务做出来。这个时候，马云就走上了前台，豪气冲天地对百度开始了进攻。
马云对自己旗下的雅虎中国，作了如下介绍：“百度的技术领先已经是过去时，我们将证明雅虎比百度更懂中文。”
为了证明这一点，马云斥资3 000万元，力邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大导演打造的“雅虎搜星”广告片。
这是中国网络业最昂贵的广告。
再加上媒体的软文报道及各类炒作，这次“雅虎搜星”的总费用几乎过亿。
李彦宏面对的形势是非常严峻的。
也许有人会说：马云花了这么多钱，又请了中国最知名的三个导演，你李彦宏还能怎么样？
李彦宏说：“我能！”
他做的第一件事情，就是找梁冬。
然后，梁冬找到了对策，并说出了费用预算。
“够用吗？”
“够了。”
“能行吗？”
“能行！”
然后，一则小广告出现了。这是一部小短片，花费的资金最多也就在几十万左右。
很多网友都应该记得这则经典的短片：
城墙上，有一张悬赏文字告示。
一个老外带着一个美女走过来，看着这张告示。
老外：“我知道。”
而且他做出很有学问的样子。
随后，*才子唐伯虎出现。
唐伯虎：“你未必知道。”
观众：“唐伯虎！唐伯虎！”
唐伯虎潇洒地向观众挥手，然后对老外说：“我知道，你不知道我知道，你不知道。”
老外：“我知道。”
观众：“唉！”
这时，观众中的美女陆续走到唐伯虎的身边。
唐伯虎：“你不知道我。”
观众：“唐伯虎……”
老外：“我知道。”
唐伯虎：“未必。”
唐伯虎：“我，知道你不知道，我知道。”
唐伯虎：“你不知道我知道你不知道。”
马上，老外带来的美女也走到了唐伯虎的身边。
老外吐血。
观众：“百度更懂中文！”
首先，这表达了百度在中文分词技术方面的独特优势——唐伯虎就是巧妙运用几个标点气得老外吐血。
更重要的是——这是典型的恶搞。
受益于周星驰的《唐伯虎点秋香》的市场培养，这部短片网民们非常喜欢。
这种恶搞的表达形式，很迎合一代80后新新网民的口味，一下子击中他们“玩世不恭”的内心，因此仅一个月，就有了超过2 000万的点击率。
百度短片中诸多元素构建，诙谐之余且极具意趣。
这充分符合了病毒传播的第一定律：“传播对用户有价值的东西”。
《唐伯虎》的传播非常奇怪，没发一篇新闻稿，没花一分广告投放费，仅仅通过员工给朋友发邮件，以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来。
但《唐伯虎》的传播效果却是大放异彩。
这是什么原因呢？
最关键的原因就是：《唐伯虎》所有观看者是在没有其他的广告片干扰下专门观看的，如果看不明白，随时可以重看。
百度更懂中文（3）
这意味着，观看者主动将此片拿去给别人分享，这才是最重要的。
就《唐伯虎》内容来说，我们可以看做是百度用来对抗Google的和雅虎的，因为这两个是外资品牌。
当时为迎接百度登陆纳斯达克股市，百度准备拍摄系列的视频短片，在上市前后进行大规模的立帜式品牌形象运动，巩固百度的“第一中文搜索引擎”的王者地位。
在中国，百度并不甘于被烙上“中国的Google”这样一个给外界的印象。
当然，在美国，百度却需要“中国的Google”的形象。
为了股价。
百度在中国市场份额上早已超过了Google和雅虎。
所以，《唐伯虎》很清楚地告诉网民：百度，比老外更懂中文。
同时，雅虎中国斥资数千万举办的“雅虎搜星”在传播形式上更是完败给百度的《唐伯虎》。
雅虎制作的是广告大片。
但是，雅虎似乎不懂网民心理，每一个片子的完整版都有七八分钟。网民如果没有很好的耐心，还真不一定能把他们都完整地看完。
而且，在表达内容方面，百度更直接。
百度和雅虎向网民们表达的是什么？
百度是“百度更懂中文”。
而且，在《唐伯虎》结束时，还有5段精辟的文字，描述百度在中文断句上的技术优势及对中文的执着和热爱。
相比之下，雅虎中国却显得很含蓄。
“雅虎搜星”最后那句广告语很莫名其妙——“生活，因找到而快乐！”作为雅虎的广告，并没有提示网民们使用雅虎搜索引擎。
很多网民通过雅虎的广告知道了搜索引擎可以找到想要的东西，但他们不一定选择雅虎。
雅虎制作的广告大片中，陈凯歌的《阿虎篇》甚至没有出现雅虎网页。
在这个广告中，陈凯歌使用那只叫“阿虎”的小狗来指代雅虎的角色，这也是一大败笔。
本来，“阿虎”可以指代雅虎，但这却让更多的网民联想到了搜狐公司旗下的搜索引擎搜狗。
谁说互联网公司做品牌传播一定要烧钱？
对于李彦宏来说，“百度更懂中文”等等市场推广活动让百度在市场份额上把Google和雅虎彻底甩远。
而对于梁冬来说，不管他从百度离职后创业的结果如何，百度的“品牌”突围活动永远是他人生中值得骄傲的记忆。
“百度更懂中文”网络推广活动是典型的病毒式传播，这是一种低成本高效果的品牌推广方式。
那么，病毒式传播有哪些要点呢？
病毒式传播是网络营销中的一种非常有效的方法，而且不用投入太多的广告费。
对于创业项目来说，在前期对于品牌的投入资金肯定不会太多。所以，病毒式传播是创业项目做品牌最好的方法之一。
做病毒式传播要注意以下三个要点：
第一，要传播对用户有价值的东西。
只有对用户有价值的东西才会被大众相互传播，唐伯虎的走红与当时互联网的视频资源不多有很大的关系，当时如果有比较搞笑的视频是很受欢迎的。
唐伯虎的短片如果放在现在的背景下，就不可能有此效果。
原因很简单，现在的视频节目太多了。
所以，传播的内容要和当时人们感兴趣的领域画上等号。
第二，要利用好现有资源进行网络传播。
每个人都生活在一个8~12人的亲密网络之中，网络之中可能是朋友、家庭成员和同事，根据在社会中的位置不同，一个人的宽阔的网络中可能包括二十、几百或者数千人。
六度理论告诉我们，只要通过六个人就可以认识任何一个陌生人，这样传播起来的网民数量肯定是海量的。
第三，利用公众的积极性。
唐伯虎恶搞的表达形式，很迎合80后一代新新网民的口味，这样他们就愿意与年纪层次相仿的网友们分享这段视频。
只有网*动分享，才能够造成病毒式传播。
李彦宏：
百度在美国路演时，很多投资人都表示，以往中国企业在美国IPO价格都会有一定的折扣。我跟他讲这不行。我说百度是一个青苹果，现在还没熟，你现在就拥有它了，而未来成熟了，它就会更漂亮、更有魅力、更诱人。
所以，百度发行价从最初的19美元到上市前一晚上涨到27美元。而上市当日，百度股票更飙涨到150多美元，创下了美国股市200多年历史中，外国企业上市首日涨幅纪录。
随后也有一些人表示，3年内百度一定会跌破发行价，但05年到现在，也没有人能够破这个当天的纪录。
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