做单- 第42部分

二、　根据公告反馈验证市场规模，依此设计产品和销售；

三、　生产产品同时销售。

美国企业的三部曲，除了并行运作以外，最大的好处是通过第一和第二步的可控阶段试水市场，发现规模不如预期，不能产生相应利润，就会修改产品设计和降低生产投入，甚至是不生产，也就没有了第三步。

当年轰动一时的微软维纳斯计划就是一个典型的案例，1999比尔盖茨“忽悠”了国内和全世界的各个厂商投入到这个计划中来，结果发现市场不如预期时，连忙调整和收场，最后连个正式的产品都没有。倒是国内急于推出产品的女娲计划当了市场的验金石，轰轰烈烈的倒下了。

“怪不得现在就要求我们提供广告方案呢，我们合作的新产品的确还在设计阶段，没有成型。恩，让广告去影响产品设计。。。。。。”冯治国深深地点了点头，这回彻底明白了老美的思路。

“那具体的方案怎么做呢”冯总想听的是和他的公司相关的案例。

谢正先介绍了营销的三个阶段，也就是沙漠风暴、沙漠之狐和斩首行动，这也代表了广告的三个目的。

IT产品因为其专业性，通常都采用沙漠之狐，也就是在行业杂志和研讨会上通过做产品具体的宣传来开始，然后通过斩首行动，也就是面对面的成交来结束。

所以先要清楚自己广告的母的或者说不同阶段来设计。

第一　　沙漠之狐　通过描述客户当前业务上的需求或者说痛处来做教育性说明，而把产品和它们联系在一起。国内厂商通常做的是产品功能性描述，而没有阐述客户的需求，所以不能产生联想，也就不能成交。

第二　　斩首行动　针对客户的某个准确需求或者痛苦，用更精确的产品方案来对应解决，促成成交，大型项目也通常由面对面的销售来解决。这一步的刀子和钻戒是不采用我的方案会具体损失多少钱，采用了我的方案会节约多少钱，毕竟综合成本就是企业唯一关心的问题。国内的厂商通常采用低价策略，而很少替客户计算综合成本，因为自己的综合成本，很多企业也是一笔糊涂账。

听了谢正这样一番描述，冯总和师媚思路清晰了很多。

有钱的不是中产（2）

“哦，我们以前做的方案只是简单的产品功能性描述，并没有把客户的需求和我们的产品之间建立链接，所以在沙漠之狐这一步就错了。在斩首行动中，因为美国软件价格高的原因，我们的方案也仅仅强调了功能，所以缺少综合成本因素，并没有替客户区计算不采用我们的方案会损失多少钱。”师媚拿出了以前做好的广告方案，仔细的翻阅着。

“美国人很看重如何建立在客户需求和自身产品之间的链接，这是成交的第一步。”谢正用电脑演示着一些美国著名品牌的广告，可以看到它们都是把客户的需求和自身的公司建立了链接，而不是一味的宣传产品。

“那LV的包包呢，它们怎么做的？”师媚还是最关心女性奢侈品品牌。

“这个事最典型的案例。一个包包能卖到那么高的价钱，这就是把用LV包包和过明显般生活的需求联想在了一起，才能达到这种成交。很多时候女性都是在潜意识里接受了以上信息，主导自发的想去购买，而没有任何感觉。”

“那如何打破这种在潜意识层面的联想呢？”冯治国问道。

谢正想起了自己怎么突破James的经历，笑了笑说：“那就是要做反联想的自我心理暗示了，当广告或者人在对你进行联想的建立时，要在内心对其不断地否定。例如不断地对自己说，买钻戒是在赞助非洲的种族屠杀，不知道您看过　《滴血钻石》么？”

冯治国点了点头，已经明白了谢正的理念。

“恩，你说的有道理，我们会根据全国电信客户，在计费方面面临的主要问题，来重新设计我们的广告方案，可以把产品的具体特性暂时先放到一边，只是让客户联想到我们能解决这个问题就已经足以。”

“恩，冯总，和你沟通真的是太痛快了。额外再补充一点，MBI公司是要求市场部的广告每次投放都能为成交服务，所以广告部是需要递交相关的项目信息的。”谢正不得不佩服冯治国的学习能力。

“恩，这点国内公司很难做到。”冯治国拿着广告样张，与师媚和谢正一起分析了一阵子，逐渐找到了自己想要的感觉。

“小谢，我看你会很有前途的，在外企这么久，有没有想过到国内的企业来发展呢，这里的空间会更宽广。”冯治国试探性的问道。

“暂时还没有，冯总。外企有很多非常好的培训，尤其是MBI，很成体系，这就像一座金山一样，我感觉我还只是在去金山的路上，还没有捡到一块足够大的金子，让我满意。”谢正说道。

“你知道么？虽然我不了解你们外企的培训课程，但是我知道有一样课程，它是不会教你的。”冯治国故作神秘的说道。

“不会吧，你可能不了解MBI得培训体系，它的详细和实用程度远远超过了世界上顶尖的MBA课程，完全超出了很多人的想象。它在全球培训百强企业里排名第一的，几乎没有企业能做到像它这样的培训。”谢正是从内心深处敬佩MBI的培训机制，虽然这些年公司能给的机会越来越少了。

“那我问你，它会教你如何创立自己的企业么？”冯治国看着谢正一心维护MBI的样子，不禁笑了笑。

“恩，那倒不会。”谢正被问到傻到那里，大脑仿佛被人狠狠地砸了一锤。

“它只会教你如何成为公司最重要的螺丝钉，准确的讲是MBI的螺丝钉。它绝对不会教你如何创立自己的企业，可这是一个企业的灵魂，也就是突破和创新。你们外企人出来创业有几个成功的？”

谢正听着也知道自己几乎说不出什么，近些年外企高层经理出来创业，的确成功的微乎其微，做出一番大成就的几乎没有。

“提个小建议而已。来，谢谢你的帮忙，我们一起去吃个饭。”冯治国打断了谢正的思路，招呼了公司的一些高层经理，一起去酒店吃个晚餐。

第十一章　关键的内线

控制客户来选择自己（1）

饭桌上，新天的经理们都客气的轮流喝谢正喝酒，这不禁让他暗自叫苦不迭。因为，不知道自己能在长沙呆几天，他一心想在今天就解决掉师媚，否则这吊着太久也不是好事情。

师媚因为负责对外联络，所以也就自然而然的坐到了谢正的身边。

谢正用他惯用的伎俩，不断用小动作试探师媚的反应，时不时上面用肘顶一下她膨胀的胸部，下面轻轻的踢一脚她的高跟鞋。师媚一边老练的和大家周旋着，一边暗暗地把这些招数一一化解，让他没有讨到一点便宜。

但是谢正也知道这种暗示足够明显，师媚并没有给出拒绝信号，今晚应该是个下手的好机会。

酒足饭饱之后，大家一一告辞，谢正有意说要自己打车去商业街转转，自然而然捎上同方向的师媚。

“你想去哪里转啊？”师媚有意的坐在出租车的前排，避免和谢正挤在后面。

车门一关，只剩他们两个人在出租车里，气氛马上变得暧昧起来。谢正深深地呼吸一口新鲜空气，想想怎么可以打场漂亮的攻坚战。虽然两个人彼此需要，可是又都在暗自较量，而且惯用的伎俩在师媚身上没有起到什么作用，如果找不到新的命门，自己有可能会就此败下阵来。

“听说岳麓书院非常漂亮，不知道夏娃愿不愿意和亚当一起去看看啊？”

“你不是要去买东西么？”师媚格格的笑着，心里非常清楚谢正的把戏。

“对啊！可是一看见这么漂亮的美女，就忘了。”师媚背对着谢正，不能让他发挥身体的优势，只能靠甜言蜜语。

“别贫了。现在已经很晚，岳麓书院关门了。现在是秋天，你倒可以自己去橘子洲头看看，那里很美的。”师媚给了一点点的机会。

“对啊，看万山红遍，层林尽染，我怎么把它忘了呢！那就去橘子洲头吧。”

“我不陪你啊，你自己去吧。”虽然做那么多次的攻防战，大家彼此间已经心知肚明，可是师媚到现在依然不松口，还在打着防守。

谢正心里知道这个女人还真的不好对付，要慢慢的来，否则她一个不开心，后面可就难了。

“我也不认识路，你们长沙的司机还欺生。你就帮个忙，把我送到底。不过，就不知道你回家顺不顺路。”谢正知道自己必须小小的一步也不能着急。

师媚听的谢正居然真的要自己去，紧张的神经也少许放松了下去，想了想说：“也还好，那我就送你到湘江边上好了，那里有座桥可以。。。。。”

师媚一边指挥出租车拐向橘子洲，一边在讲解着那里的历史。

出租车缓缓地行驶在这历史重镇繁华的街头，谢正一心策划者如何才能拿下这个颇有些道行的美女，耳边没有记住任何师媚的言语。

男女间的这种博弈千变万化，很多时候就像是销售和客户之间的关系，既彼此需要，又不能上来就底牌皆无。

谢正当年被初恋情人在三里屯以哥哥妹妹的名义甩了之后，总结出了自己泡妞的葵花秘技。简单用一句话总结就是在满足女孩子需求的过程中，控制着让其主动追自己。在其后工作中，他又发现销售和泡妞无比的相似，都是在满足其需求的过程中，控制着客户主动选择自己。

其中的奥妙就是控制和主动二字，但是这其中奥妙的感觉，必须要天堂地狱走一回才能拿捏，正所谓没有输过单子的销售就不是好销售。

师媚想去外企谋职，自己可以帮上忙。只要这点需求不被满足，那她就有可能一直因为需要满足这个需求而和自己保持联系，那自己如何才能让她在今晚就主动追自己呢？如才能激活这个交际花的需求呢？

谢正想自己还是需要先和她聊聊有关进外企的话题。

“Eve，对了，打断一下。最近我听说上海的MBI市场部有名额空出来，不知道你有兴趣么？”谢正打断了师媚对橘子洲历史背景的描述，反正自己也一点也不关心。

“哦，是么？”师媚一听，来了兴趣，把头扭了过来。

“那我能有机会么？”

“你如果没机会，那全中国人民都没机会了。你这么漂亮，又有这么多的工作经验，MBI那么多单身汉，在干渴的土地上都嗷嗷的等着你的到来呢。”谢正嬉皮笑脸的和她继续着话题，心里在盘算着橘子洲的环境到底美不美，能不能满足女孩子对浪漫的需求。

“呵呵，看你说的，好像你们MBI是个狼窝一样，那你们MBI都什么条件啊？”师媚听了这番恭维，小的一阵花枝乱颤，和协助打开了话题。

出租车一开始湘江中路，谢正就看到了夕阳余晖下一片金光闪闪的湘江和江中岛上一片片的柚黄桔红。微风袭来，带来了空其中弥漫着那浓郁的秋桔香气，一下子整个处理都充满了金色的浪漫道。

来对地方了，天助我也，谢正不禁暗笑，是师媚把自己引到了这个绝佳的地方。

控制客户选择自己（2）

“哇，好美啊，我在长沙这么多年，还从没看到这么美的黄昏。”师媚也被眼前扑面而来的美景深深吸引了，俨然忘了两个人刚刚还在讨论的话题。

“你说北京有什么好，肮脏的空气，拥挤的交通，追女孩子都没个浪漫的地方，只能花钱去些高档次的饭店，总不能带她去看天安门吧。”谢正一边说着，一边下了出租车。

“是啊，长沙好，在这么浪漫的地方，你泡妞省钱了。”师媚说着，也一起下了车，两个人很有默契的走在了一起，谢正自然也不会提她要回家的事情。

橘子洲虽不比岳麓书院的书香幽静，但是这满山柚黄桔红的浪漫却胜似千言万语，让师媚紧紧地搂着谢正的胳膊，沉醉的享受着这人间美景。

两个人转过了颂橘亭，再游枕江亭，最后再对着毫秒的湘江，大声喊道：“苍茫大地，我主沉浮。”说说笑笑着，就已经玩到了夜深。期间，谢正一直耐着性子，等待着，不敢贸然出击，希望先通过生理的煎熬，后再打破师媚的心理防线。

“我们不睡了，爬到山顶上，等着看日出好不好？”谢正看着逛得越玩越兴奋地师媚，心里不禁暗暗叫苦，没想到这个对手居然这么好的体力，生理战先倒下的可能是自己。

“好啊好啊，那我们先去吃点夜宵。”

师媚拿着刚刚买的一次性成像拍立得相机对着自己的各种角度拍来拍去。

“你看这张美么？”师媚兴奋地拿着刚刚的超过展示给谢正看。

“你挤胸了吧，看着好性感啊。”谢正看着照片上妩媚无比的那个娘子，一心只祈祷着能赶快累趴下，否则自己的体力先坚持不住。

“胡说，我就这么大，根本不用挤，看你色色的样子，给我。”师媚一挥手，抢回了照片，拦了辆出租车，招呼着谢正向学院街的夜宵而去。

两个人消灭掉长沙的小吃，又绕开门卫，踩着古老的台阶来到了岳麓山的山顶。

晨风中，两个人紧紧地坐在一起，等待着晨光乍现的那一刻。。。。。。

当灿烂的晨光一点点的出现在长沙的地平线上，谢正看着师媚越来越朦胧的双眼，手紧紧地搂住了她。

“快看，太阳出来了。。。。。。”谢正说着回头向师媚望去，欣慰的发现自己终于把她给熬睡着了。

他小心翼翼的扶着师媚上了出租车，直奔酒店而去，一路上祝贺着自己终于打胜了体力战。

在酒店的床上放躺了师媚，谢正也困得不行，可是为了能坚持到最后一刻，他还是坚持的假装和衣睡在了椅子上。

师媚睡了一会儿，起身靠在了床背上，迷离的看着他：“你怎么还睡在椅子上，真的假的？”

“我不想乘人之危么”

“服了你了，真能装，过来吧。”师媚手拍了拍床边。

谢正明白这回不需要再坚持下去了，脱掉了西服和领带，把师媚搂在了怀里。

“你知道么？我其实不想和你这样的销售做爱。”师媚和谢正一边亲热着，一边娇嗔的说道。

“为什么？”谢正不解的问道，“销售怎么了。”

“销售天天都泡在夜总会里，从来都不缺女人，还把身体都喝坏了。一个